今年春节档，不仅《流浪地球2》火了，它的电影周边也销售火爆，《流浪地球2》周边的衍生品以众筹的方式在网上售卖，曾创下9天众筹过亿的佳绩。市民在观看电影的同时，也带动了电影衍生品市场，让人不禁对国产电影衍生产品的市场空间产生了无限遐想。

电影衍生品热销

近年来，随着认知度和接受度逐渐提高，一些影迷在看电影的同时也期待能够买到电影里的同款IP产品。

记者了解到，《流浪地球2》中的高科技道具如外骨骼装甲、机器狗“笨笨”、量子计算机MOSS等引发观众极大关注，衍生品一时间成为科幻迷下单的“爆款”，甚至已有多款衍生品断货。

“从年前的《阿凡达2》到春节贺岁片，里面的IP形象我都非常喜爱，听说可以从网上众筹购买，我便上网搜索，发现已经众筹过一批了，现在是第二批。”张先生说。

与张先生有同样购买经验的薛女士则表示：“我非常喜欢电影里的IP动漫，但因为电影院里现在也没有同期更新，网上的电影周边产品不一定能保证是正品，所以这次没有购买。”

走进青山区万达影城，记者看到售票柜台上摆有可爱的玩偶和猪猪形状的小包，大厅中央的展示台上还放有爆米花桶、小兔毛巾、玩具和小行李箱等电影周边，在电梯口的宣传海报上印有兔年的动物IP形象，这些都是影院最新推出的电影衍生品。

万达影城市场部工作人员李亚茹说：“今年影院引进了‘不二兔’的电影IP，去年暑期档引入的是天线宝宝T恤和帆布包。‘不二兔’形象汽车主题桶里面可以装爆米花，但现在已经卖完了，影院每次引进的这些周边产品，因为价格亲民且很受年轻人喜爱，卖得都很快。截至目前，卖得最好的电影周边是漫威系列的卡通动漫。”

苏宁影院工作人员告诉记者：“之前我们这里有电影周边衍生品售卖，但由于购买的人少，所以后来就不进货了。顾客如果有喜欢的衍生品，我们也可以帮忙订购。”

市场需“长线维护”

记者在网上看到，电影周边如马克杯、磁贴、口罩、帆布袋、钥匙扣等产品琳琅满目，价格从22元到80元不等，其中一款热销第一的金属钥匙扣销量已经突破1万件。价格相对较高的为手办模型，单个手办售价最高的为759元。

除了钥匙扣、徽章、海报等“软周边”，手办、模型等“硬周边”日益成为消费主流，一方面，产品类型不断丰富，开发过程更加科学。另一方面，年轻群体的IP周边消费习惯被逐渐培养起来，他们不再满足于购买单一产品，而是追求对文化场景的沉浸式体验以及在社交场景中的仪式感分享。

整体来看，中国影视IP商业化仍处于起步阶段。电影周边不缺乏产品热度，而是缺乏对影视IP的“长线维护”，对绝大多数观众而言，一部电影只会看一次，所以电影票房和植入广告是一次性消费收入。但是，电影衍生品属于多次消费，影迷会购买各种周边纪念品，从而大幅拓宽了消费空间，延长了影视IP的生命周期。长远来看，随着国产IP的不断崛起和国内电影工业化水平的不断提高，电影周边市场还将提供更大想象空间。

融媒体记者：张姝斐